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锋华正茂

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西部证券分析报告（0727）

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西部证券分析报告（0727）

赛迪传媒：传媒业精英投资前景看好

赛迪传媒（000504）公司的前身是港澳实业，主营房地产、旅游、酒店管理等。信息产业部计算机与微电子发展研究中心重组“ 港澳实业 ”，通过实质性资产置换，将国内最大的IT平面媒体??《中国计算机报》的所有经营性资产注入公司，主营资讯媒体、文化传播、对高新技术产品的投资管理。重组的成功使得公司一跃成为深市著名的传媒类上市公司，进入广大投资者的视线。相对于其他传媒类公司而言，赛迪传媒的业务主要集中在信息和微电子领域，行业门槛较高，垄断性强。公司通过控股子公司北京赛迪经纬文化传播有限公司对《中国计算机报》的经营性业务进行经营管理。按照广告版面计算，06年度《中国计算机报》、《数字时代》占同类产品的市场份额为17.75%，在同类媒体中排名第一。

在北京奥运会的推动下，预计2008年我国将成为全球第五大广告市场，在此背景下，从事传媒广告业务的上市公司将获得难得的发展机遇，赛迪传媒无疑值得重点关注。

1、公司所处行业的发展趋势

（1）传媒新技术的发展促进媒体产业的转型。数字化技术、新传播技术的应用从根本上改变了传统媒体的管理方式和服务形式，也带来了新的发展机遇。传统媒体可以利用数字化技术进行内容整合、创新，通过应用多种新传播手段和开发新的增值服务方式为读者提供服务，从而实现新技术应用与经营目标的融合，实现内容资源的高效、综合利用，极大地提升传媒的信息资源价值。

（2）文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机。随着文化体制改革的不断推进，中国传媒业的发展正步入历史性机遇期，打破壁垒、跨区域扩张将成为传媒业产业化发展的必然趋势。具有创新性盈利模式的新兴业态以及具有资源、政策垄断优势的综合性跨媒体集团将成为传媒行业未来发展的主导力量。

2、公司未来发展机遇和挑战

以互联网为代表的新媒体发展迅速，传统平面媒体市场继续面临下滑趋势。2006年互联网用户达到1.23亿，2007年初网民数量达到1.32亿，新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高；同时无线通信网络的发展，使新媒体呈现移动化趋势，新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击将继续加大。IT专业平面媒体由于读者对新技术和新应用敏感度高、接受能力强，受到的挑战最为明显。同时，新媒体技术的发展也为公司的发展带来巨大的机遇。依托《中国计算机报》、《数字时代》等媒体的核心内容资源，公司可以把各种先进的传播技术，通过互联网、移动通讯等新型传播渠道满足目标读者需求，实现内容综合利用及提升广告价值的目标。

我国传媒上市公司比较少，投资者面临的选择较少，属于稀缺资源。奥运的日益来临，传媒板块上市公司股价飙升行情越发迫切。二级市场该股筑底成功，盘面抛压很小，目前面临加速上扬，值得投资者高度关注！

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顶端 Posted: 2007-07-26 18:33 | [楼主]

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